【环球报资讯】580元买LV帆布袋 现代版买椟还珠
连日来,奢侈品品牌路易威登与三家咖啡店联名活动持续引发关注。580元一个帆布袋更冲上本地热搜第一。
(资料图)
这三家咖啡店变身限时书店,但该活动引发市民关注的点不是咖啡也不是书,而是在店内购买两本品牌书籍能获得一个印有品牌LOGO的帆布袋。
此情此景,重新定义了买椟还珠。一个购物袋因为有了奢侈品品牌背书,转眼炙手可热,仿佛价值本末倒置,“椟”比“珠”还受欢迎。
现代版买椟还珠故事,不再是传统意义的买卖活动,而是一次目的明确的精准营销。商家品牌一手策动,图流量未必图销量,无论是趋之若鹜的消费者,还是冷眼旁观的围观者,客群不问东西,破圈了影响力也就有了。
因此,去争论花几百块去买一个购物袋到底值不值,其实意义不大。谁是“椟”谁是“珠”,无非是各取所需。
一场营销活动在社交媒体上炒得热热闹闹,品牌热度涨上去了,钱也赚了,话题热搜也有了,仔细想想无非是奢侈品牌通过营销,换个形式,用一种更接地气的价格触达更多消费客群,你情我愿一个卖一个买。
可以想象,接下来还会有更多的人生“第一个”。类似的营销让奢牌消费变得触手可及,他们买了一个帆布袋,就完成了一次与品牌的互动。相比于动辄几万元的商品,用最少的钱建立了初步的联系。
消费者无论是觉得好玩凑热闹找情绪价值,还是对“580元拿下人生第一款LV”乐在其中,甚至不少人买来再卖当中间商赚差价,哪有什么“大冤种”。
奢侈品破圈是近年来常有的事。上月“人生的第一个Fendi,喜茶送的!”它们大张旗鼓地成为网红,趋向多圈层,即便不能在第一时间获客转化,也是一本万利,获得更多人关注,自然有利于培养更多潜在消费者。
无论轻奢重奢,回到底层逻辑都是商业获客。一日千里的时代,奢侈品也没有资格一辈子躺在橱窗里。中国市场向来是奢侈品品牌的兵家必争之地,各种数据映照出购买奢侈品的工薪阶层消费者越来越多、年轻人越来越多。
“YOLO”式的消费观流行,主张“YouOnlyLiveOnce”(人只活一次)。年轻人在奢侈品面前,总是有不少心态起伏拉锯,但面对不确定的未来,不妨先来一次确定性的消费,及时行乐。
与老一辈人相比,MZ世代收入水平变高,但财富积累却不一定多。他们更倾向于追求个人幸福,注重商品带来的体验而非商品本身。
该省省该花花,买不起房子就买包。说不定那个买LV帆布袋的人,也是准备买CarryAll的人。他们打着自己的一套消费理念,为情绪买单,为悦己而荣,LV们自然乐此不疲。
陶凤
标签:
为您推荐
广告
- 【环球报资讯】580元买LV帆布袋 现代版买椟还珠
- 冒充货运公司“空手套白狼” ,仨人“拼缝儿”诈骗非法获利35万! 当前快播
- 延庆融媒走进第三届中国广电媒体融合发展大会
- 环球看点!京东方全球创新伙伴大会召开 “双京携手”共促产业发展繁荣
- 2023成人高考高起点《语文》古诗词识记140句(6)
- ERP概念板块直线拉升,鼎捷软件涨近17%|天天观焦点
- 美国ITC对半导体设备及其下游产品启动337调查
- 全球动态:2023年度“最美屯昌人” |悉心照顾瘫痪母亲7年 他用行动诠释孝道
- 记者谈戴伟浚亮相仪式:体现申花的器重,上次如此礼遇还是德罗巴
- 南孚聚能环产品再升级,进一步巩固“品质”标签
- 焦点快报!基数词1到100怎么写口诀_基数词1到100
- 当前速看:正定县南楼乡组织开展民法典宣传活动——美好生活·民法典相伴
- 每日焦点!广西关于调整2023年高考指南招生计划篇部分招生计划内容的公告
- “加码”创新能力 巴斯夫上海创新园三期项目落成启用 播报
- 公告速递:摩根标普500指数(QDII)基金暂停申购、赎回、定期定额投资及转换转入业务 世界即时
- 厦门市湖里区区邮政编码_厦门市湖里区邮政编码是多少
- 段三仔(关于段三仔介绍)-今日热文
- 国足十二强赛抽到上上签,亚足联为球队出线,已提前扫清两大障碍
- 富满微06月28日获深股通增持7.52万股
- beats sn码查询_beatssn码查询网址 当前消息
广告
- 地板鼓包是什么原因造成的(地板鼓包是地热漏水吗)
- 每日动态!6月28日 14:36分 平高电气(600312)股价快速拉升
- 要闻速递:乌鲁木齐:时尚京剧秀
- 为家庭而选的大五座SUV——新摩卡DHT-PHEV_重点聚焦
- 国内多地持续高温 火电行业盈利前景被看好丨微研报|全球头条
- 【全球聚看点】赵剑波:把握数字经济发展规律
- 中国企业柔性OLED市占率超过韩国_全球最资讯
- 百事通!1010win10驱动(p1008 win10驱动)
- 【环球播资讯】甘肃省16条措施优化工程建设项目审批服务
- 华北40℃高温“返场”!风雹等强对流天气也不容忽视!
- 全球速看:璞泰来谈“固态电池”:存在成本高、安全性或倍率性能差等缺点
- 要闻:从储户恐慌到宣布停业,硅谷银行的一夜暴毙,能否引发金融危机?
- 泰坦尼克号演员LewPalter去世 享年94岁
- 塑料暖气管漏水怎么粘住(暖气塑料管漏水怎么办) 天天微动态
- 【时快讯】日产纳瓦拉越野版上市 售18.48-21.78万元
- 天天热讯:致尚科技 今日新股申购
- 国家防办、应急管理部部署重点地区防汛抗旱工作|当前短讯
- 每日快讯!消费者吐槽首套房“被豪宅” 普宅认定何时调整受关注
- chloe啥牌子包包 chloe包包属于什么档次
- 王子文和贾乃亮演过的电视剧_贾乃亮演过的电视剧 每日热讯